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品牌唱响 量价齐升——岳阳黄茶整装再出发买马

更新时间:2020-01-26

  加强组织领导,明确具体分工。开年即召开全市百亿茶产业推进会,细化量化任务,层层压实责任。会上印发了《全市茶产业发展2019年工作要点》《岳阳市2019年黄茶基地建设及加工生产实施方案》《相关单位任务清单》。明确了市本级以公共品牌宣传为主,县乡两级主要开展茶园生产基地建设。明确了市茶产业办、市茶叶协会、专家团队、各县市区等相关单位的工作任务,谋实谋细措施,谋实事、出实招、求实效。

  争取产业资金,加大扶持力度。通过主动对接汇报,省政府已明确今年起将岳阳黄茶列入公共品牌建设重点项目,连续3年支持岳阳黄茶品牌建设。省农业农村厅将岳阳黄茶列入“一片一特”项目,500万品牌建设资金已经到位。省财政、省农业农村厅第一批用于支持岳阳农业的4900万元资金,发展茶产业的就占了2400万元,用于基地建设、品牌宣传及特色小镇打造。岳阳市本级专项列支1000万元用于岳阳黄茶产业发展。明伦、兰岭、山水湖、白云等4家茶企成功申报省特色产业园项目,洞庭春、千盏入选省千亿茶产业项目名单。平江县委、县政府将生态茶叶示范建设项目列入亚州发展银行平江项目,拟投资1.2亿元左右,用于茶叶基地建设。市政府将岳阳黄茶项目向国家农业农村部申报第三批国家特色农产品优势区项目,通过项目实施带动产业突破性发展。

  唱响公共品牌,黄茶广为人知。根据岳阳黄茶发展战略,高效利用产业资金,集中开展品牌宣传。一是大力开展品牌硬广宣传。通过在高铁、机场、高速及城区的关键路口投放大型电子屏与立柱广告,实现岳阳黄茶广告全城联动。将岳阳黄茶宣传列入公益广告范围,27块大型电子屏轮播定屏,岳阳黄茶广告全城闪耀。二是全面铺开媒体宣传。通过50多家媒体面向全国开展岳阳黄茶广告语征集活动,收到32000多篇投稿,微信投票访问量超过43万人次。《岳阳日报》全年开设《岳阳黄茶》专栏,每周以半个版面报道岳阳黄茶动态,宣传黄茶企业。中央七台、湖南电视台多个频道专题宣传,岳阳电视台、岳阳广播电台每天滚动播出岳阳黄茶广告。三是成功举办“追逐春天的第一杯黄茶”系列活动。由“君山银针高端定制活动发布会”拉开序幕,“君山银针乐享会”“ 临湘白石茶园摄影之旅”“ 馨玥茶艺·洞庭春茶叶研学之旅”“ 华容石岗禹山茶踏青之旅”“茶博城我爱祖国,放飞黄茶梦想”等活动先后开展,在市内外形成较大影响,岳阳黄茶在媒体、自媒体及微信传播上曝光率急增,岳阳黄茶知名度与美誉度迅猛上升。

  搭建营销平台,拓宽营销渠道。根据岳阳黄茶战略营销方案,组合多种方式,带领茶企积极开展黄茶营销。一是精心筹备,组织企业抱团参展。组织十余家重点生产黄茶的茶企先后参展杭州国际茶叶博览、北京国际茶业展,省茶博会、西安跨采会、深圳扶贫对接会、博鳌旅游产品交易会、中部农博会、上海进博会、一乡一品及南昌国际农产品交易会、北京优质农产品产销对接等全国和国际性茶节会,主场参与全国黄茶联盟组织的黄茶推介,取得了较为可观的品牌展示与销售订购效果,企业参展积极性不断提高。二是进军北方,探索黄茶品牌推介新模式。通过与当地商会合作,直接对接当地茶商与茶馆,在通辽成功举办“岳阳黄茶走进内蒙”推介活动,积累了带领企业开拓市场的成功经验。三是走出国门,推介黄茶。带领企业远征摩洛哥,开辟非洲市场。在由省政府组织的湖南茶叶推介会上,君山银针、九狮寨茶叶备受青睐,受到与会嘉宾与当地市民高度赞扬。九狮寨、幽吉等茶企参展日本千叶市国际食品博览会、香港国际美食博览会暨香港国际茶展等展会,向境外进一步推广了岳阳黄茶。四是组织培训。联合以中国工程院院士刘仲华教授为首席专家的岳阳黄茶战略合作专家团队在长沙开展营销培训,为黄茶企业营销提供助力。五是奖补门头,鼓励开设黄茶门店。出台门头奖补政策,统一使用岳阳黄茶标准形象,在市内市外、省内省外开设旗舰店、门头店。现已集中验收17家,还有多家茶商积极申报列入下一批计划。五是搭建专柜,发挥窗口效应。在岳阳南湖宾馆设立岳阳黄茶专柜,君山银针带头进驻,企业轮流在此展销黄茶并接待宾客免费品尝,通过窗口宣传黄茶。

  发布产品标准,规范产品体系。由市茶叶协会牵头组织省市专家团队集体评审,通过了岳阳产品团体标准和加工技术团体标准,在全国团体标准信息平台公布生效。通过正式运行岳阳黄茶防伪溯源体系,指导与监督企业按发布的团体标准生产高品质黄茶。规范岳阳黄茶产品体系。向国家工商总局申请注册“岳阳君山银针”地理商标,对岳阳黄茶四个品类的九个等级产品分别进行标准包装的设计,按公共品牌加企业品牌的子母商标方式,统一岳阳黄茶识别体系。逐步实现对外宣传、商标使用、质量标准、生产技术、产品包装和指导价格的“六统一“的管理模式。

  夯实基地建设,扩大生产加工。一是坚持“生态化、良种化、规范化、标准化”原则,茶园基地建设从开园扩面和粗放经营向做精做优、提质增效转变。推广茶树品种改良与病虫害绿色防控技术,推广茶园机耕、机修、机采、机制,买马开奖结果,缓解劳动力短缺,提升茶园单位面积综合生产能力和效益水平。今年夏秋大旱,没有滴灌和喷灌设施的老茶园受灾严重,在开展生产自救的同时,茶协组织企业进行受灾申报,以利企业来年投入灌溉设施,提高抗旱能力。二是坚持“自动化、标准化、清洁化、智能化”原则,鼓励茶企进行初制茶厂改造,提质设施装备。通过政策奖补推广使用智能黄茶闷黄机,全市已有8台设备投入生产,黄沙街茶厂职工筹资300万元引进全套清洁化生产流水线。三是通过与专家团队通力合作,密集开展5期黄茶生产技术培训,现场解决黄茶加工技术难题,不断提高黄茶加工水平。四是成立黄茶生产加工督查验收小组,制订并下发考核奖补办法,加大生产与销售台账等方面的考核验收力度,对夏秋茶产量排名靠前的企业实行奖补,全面冲刺8000吨岳阳黄茶加工生产目标。

  提升茶旅融合,做大黄茶产业。随着岳阳黄茶品牌影响力的不断扩大,加上“追逐春天的第一杯黄茶”系列活动的成功举办,游茶山、观茶园、拍茶景、学茶艺、品黄茶成为市民旅游和校园研学新时尚。君山茶园、临湘白石、石岗山等都成为茶旅新热点,华容胜峰每周都有学生团队到茶场参观游玩,体验手工制茶和茶艺茶道,高峰时达到400人以上的日接待量,平江九狮寨民宿开始试营业。南湖新区书记区长亲自主抓茶韵小镇建设,扩建茶博城并打造“岳阳黄茶公园”。已投入前期启动资金3000万元,高标准高起点规划建设。岳阳县黄沙街茶香小镇建设日新月异,投入3000万元完成精品线公里道路白改黑,新(改)建茶园600亩,全面升级车间与设备并建好体验中心接待游客。随着茶旅融合发展的进一步深入,茶园旅游功能得以发掘,茶产业得到延伸,不仅使传统茶产业重新焕发新活力,同时还带动了茶叶销售和乡村旅游、餐饮服务业的发展,丰富了乡村旅游产业的内涵。

  2020年将是岳阳黄茶战略合作冲刺之年,也应是成果凸显的一年,专家团队主要负责功效研发与龙头企业培育,县市区负责基地建设,市茶办全面统筹,与市茶协及茶叶产业化领导小组成员单位一起,把握黄茶持续升温的大好形势,强化营销带动,瞄准打品牌、扩营销、做标准这一重点,实施“十大营销行动”,推动岳阳黄茶“走出去”。

  发布争设一趟高铁专列。在京广线组“岳阳黄茶专列”广告,运行周期一年,从车身冠名到行李架灯箱七种媒体全方位覆盖,在首发仪式上同步举行新闻发布,制造轰动效应。

  打造一条广告长廊。在G240沿线设立岳阳特色农产品长廊,形成高密度印象迭加。

  推出一套旅游门票。与旅游局合作,在岳阳旅游景点套票上添加岳阳黄茶公共品牌形象LOGO,并把岳阳黄茶作为岳阳特色旅游产品向游客推介。

  统一一个公共品牌。规范岳阳黄茶产品体系,推出岳阳黄茶统一包装,按公共品牌加企业品牌的子母商标系统,统一岳阳黄茶识别体系。国家商标总局已正式受理市茶叶协会注册岳阳君山银针商标的申请,注册成功后全市范围内的合格茶企均可共同使用。

  开设一批门头店铺。继续实行门头店补贴政策,在市内外开设100个岳阳黄茶门店。

  开发一份专供产品。专门针对机关单位、大中企业制订“内供茶”、专销茶,开展产品营销,全面形成岳阳人喝岳阳茶的热潮。

  组织一系列专场推介。继续选择北方重点省份,与当地商会合作,直接对接当地茶叶经销商与茶馆,举办3-4场黄茶推介与品鉴活动。积极组织岳阳茶企组团参加外地展会,在全国重要展会充分展示黄茶形象。

  组建一支营销队伍。选择与2-3家网上平台合作,建设一支线上线下互补的强有力的经销商队伍。

  建设一批主题公园。围绕茶韵小镇、南湖茶博城建设项目,打造“岳阳黄茶公园”。

  推出一众旅游项目。加大跨界招商引资力度,引进有实力的集团公司,整合风景名胜与本地特产及文化资源,聘请团队策划创作《印象岳阳》大型山水实景剧,打造“名楼名湖、名岛名茶”综合旅游项目。与房车协会合作,在岳阳县黄沙街、平江九狮寨、华容胜峰等高标茶园建设房车营地及房车酒店,带动产业融合发展。

  2019年是岳阳黄茶战略合作深化之年,也是实现“113”百亿茶产业目标关键之年。在市委、市政府的高度重视和正确领导下,市茶叶产业化领导小组和茶产业办凝心聚力,按照我省“千亿茶产业”发展计划和建设环洞庭湖优质黄茶产业带布局要求,把握我省“三湘四水、五彩湘茶”整体推进湖南茶业发展的历史机遇,勇扛中国黄茶复兴大旗,围绕年度目标,对照时间节点,加强组织领导,加大产业扶持,唱响公共品牌,拓宽销售渠道,规范产品体系,扩大加工生产,提升茶旅融合,做实黄茶产业。通过积极而卓有成效的努力,取得了较为丰硕的成果,开创了岳阳黄茶产业发展的崭新局面。

  据11月底最新统计数据,2019年我市茶园面积30.3万亩,全市实际新改扩茶园共计21650亩(其中新建茶园4800亩,低改茶园16850亩),黄茶产量8017吨,新增黄茶873吨,完成了2019年市政府下达的黄茶生产加工任务。2019年,以岳阳黄茶为带动的全市茶叶综合产值近50亿元,共联结带动了5万农户增收致富,其中贫困户近万人。

  2019年,岳阳黄茶持续升温,黄茶品牌深入人心,在传统茶类市场日趋激烈的竞争态势下,岳阳黄茶异军突起,呈现出产销两旺、量价齐升的喜人势头。岳阳黄茶成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌成为全国性区域公共品牌,此项荣誉湖南仅有2个茶叶公共品牌入选。9月底的“岳阳黄茶走进内蒙”品鉴推介会上,通辽市雨林茶坊与岳阳市茶叶协会签订了第一年销售500万元岳阳黄茶的框架协议,多家蒙商与岳阳茶企签订了意向合同,都对岳阳黄茶在北方的市场前景充满信心。10月底,岳阳黄茶火爆21届中国中部(湖南)农业博览会。5天的现场交易和意向订购额近2000万元。省委、省政府主要领导都来岳阳黄茶馆品饮黄茶,称赞黄茶,络绎不绝的观展嘉宾与市民前来岳阳黄茶馆品鉴与购买黄茶。今年我市的君山银针、岳阳黄芽等春茶到中秋时就已脱销,价格一路上扬。多家茶企接到十吨以上的黄茶国际订单,国内紧压黄茶的市场需求也持续增长。今年生产黄茶的企业都尝到了甜头,在继续大批量生产紧压黄茶的同时,已作好明年扩大生产黄茶的计划与准备。